Acum cateva zile am avut o revelatie: BRIEFUL DE CREATIE NU ARE CUM SA MAI FIE IN ACELASI FORMAT! Am topait prin casa pentru ca era, evident, o idee exceptionala de postare pe blog si atat de natural in continuarea postarii de aici unde scriam despre brieful de creatie in general.

Am stat cam doua zile ca sa rumeg problema. Contextul era atat de clar: nu se mai poate vorbi despre audienta ptr ca nu mai poti controla audienta. Nu se mai poate vorbi despre un mesaj mare ptr ca mesajul mare dureaza pana a fi produs si social media nu asteapta. Mediile targetate nu mai sunt atat de evidente pentru ca nu stim unde e audienta noastra sau cat de influenti sunt cei din audientele noastre care sunt in social media. Nu poti sa evaluezi un viral in camera de creatie. Habemus articol!

Evident, ca un bun blogger ce ma aflu am zis sa fac putintel research si acolo s-a dus totul pe apa sambetei pentru ca am gasit prezentarea de mai jos care este CEA MAI BUNA PREZENTARE DESPRE UN BRIEF DE CREATIE DIGITAL POSIBILA. Nu am ce sa mai scriu in articolul asta, sincer. Va asez mai jos niste print screenuri esentiale cu cateva observatii de la mine si un draft de brief de creatie digital inspirat din aceasta prezentare DAR nu conteaza. Prezentarea asta va invata tot ce trebuie sa stiti despre briefing in epoca digitala. Naiba sa te ia, Gareth Kay! (pe care evident e bine sa il urmariti pe Twitter si blog)  - scroll down pana la prezentare (link la finalul articolului)

 

 

Mi se pare atat de evident ca asta e realitatea. Ca, odata echipati cu mijloacele de a discuta despre ce ii intereseaza, oamenii vor face exact asta si din intamplare mijloacele astea de discutie sunt acum MEDIA. In consecinta ce e important nu e sa le dam alte subiecte de discutie ci sa vedem despre ce discuta si sa gasim o modalitate sa intram in conversatie. Evident, daca gasim ceva ATAT DE INTERESANT si valabil numai ptr brandul nostru, cu atat mai bine. Acolo intervine INTERESTINGNESS si acolo este Sfantul Graal al marketingului. Insa asta e greu si rar. E mult mai simplu sa ii inviti pe oameni sa arunce un ochi in ceea ce face brandul si e interesant. Daca e interesant. Daca nu e, well, you’re fucked si inseamna ca tb sa incepem sa ne gandim la “communication products” adica la lucruri pe care le putem genera care sa ne faca mai demni de a fi in conversatie.
O prezentare epocala, sincer :)
View more presentations from Gareth Kay